CAMPANHA DA OPUSMÚLTILA PARA O BOTICÁRIO RESSIGNIFICA A CONEXÃO COM OS GAÚCHOS

 “Meu Rio Grande, meu amor”: Conceito foi criado para homenagear o estado no período que celebra a Semana Farroupilha; três artistas gaúchos protagonizam a campanha

           Um estado marcado por tantas tradições que tem até um mês dedicado a ele. Em Setembro, o Rio Grande do Sul celebra o Mês do Gaúcho, uma homenagem à Semana Farroupilha. Todos os anos, O Boticário realiza uma campanha dedicada aos consumidores do estado, que em 2022 ganhou um olhar mais contemporâneo.

Com o conceito “Meu Rio Grande, um grande amor”, a campanha foi criada pela OpusMúltipla (empresa do Grupo OM Marketing & Comunicação), e tem como protagonistas três artistas do Rio Grande do Sul: Mitti Mendonça, Kelvin Koubik e Ane Schutz. Eles foram convidados para representar o amor por suas origens por meio de ilustrações, presentes nas peças publicitárias e em ecobags exclusivas e colecionáveis. Além disso, em um minidocumentário de 1 minuto, os artistas contam mais sobre a ação, homenageiam o estado e chamam para a promoção do Boticário - as ecobags serão distribuídas em compras acima de R$ 250 nas lojas de todo o RS. 

A campanha criada pela OpusMúltipla terá veiculação das peças em mídias digitais como YouTube, Google e Meta. Em Porto Alegre, a o plano de mídia inclui um circuito com 40 faces de bancas e mobiliários urbanos digitais. 

Ao convidar três artistas da nova geração, O Boticário amplia a conexão com o público mais jovem do Rio Grande do Sul e reforça seu posicionamento como marca atenta às transformações do mundo. Mitti Mendonça, natural de São Leopoldo, é artista têxtil e ilustradora. No Instagram Mão Negra, retrata o universo das mulheres negras. Kelvin Koubik usa colagens e sobreposições para retratar a natureza e Ane Schutz, que é do interior, traz o universo feminino com uma estética cheia de delicadeza. Veja em https://www.youtube.com/watch?v=Xinmp_2J9js

Ficha Técnica:
Agência: OpusMúltipla
VP de Criação: Mario D'Andrea
Diretor de Criação: Alexandre Catarino
Redação: Alexandre Catarino e Laura Larre Borges
Direção de Arte: Larissa Abreu
Atendimento: Juliana Arnulf, Graziele Tanamati, Bárbara Sebben, Giovanna Dallegrave Vicentin
Planejamento: Cristina Hirama e Carlos Schinemann
Mídia: Adriana Felicissimo, Elisa Cetnarovski, Danilo Minicuci, Thatyana Siqueira, Hemilly Roque, Stephanie Coelho
RTV: Edson Perin e Flávia Guimarães
Produtora: Brooke Produções
Diretor de cena: Tyrone Rodovalho
Diretor de Fotografia: Nando Martins
Produtora de áudio: Loop Reclame 

Sobre O Boticário - O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem hoje a maior rede franqueada** do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.

Sobre o Grupo OM – O Grupo OM Marketing & Comunicação é o maior grupo de comunicação independente do Sul do Brasil, formado por seis empresas que trabalham de forma sinérgica e integrada, levando a campanha de nossos clientes ainda mais longe. Dentre as empresas estão: OpusMúltipla (especializada em planejamento de comunicação integrada e na criação de propaganda), Brainbox (consultoria estratégica de marcas e design, com atuação em branding, packaging e retail), HouseCricket (empresa de comunicação dirigida com foco em engajamento), TailorMedia Inteligência de Mídia (especialista em regionalização de mídia), Senso Performance (especializada em performance de vendas) e D’OM (especializada em aprimorar a performance de serviços e produtos).  

Fontes: 

*Kantar, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2021. Total Brasil, 2000 lares.

**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2021.