GRUPO OM PROMOVE PÓS-NRF EM PARCERIA COM SHOPPING MUELLER
Grupo OM promove pós-NRF em parceria com o Shopping Mueller 2026 dá início à era da execução no varejo: menos hype e mais retorno sobre investimento
Realizado anualmente em Nova Iorque (EUA) há mais de 100 anos, o NRF Retail’s Big Show é o maior e mais influente evento do varejo mundial. E como em todos os anos, em 2026, executivos do Grupo OM Comunicação Integrada acompanharam a feira para ter acesso às novidades e tendências de um setor em constante ebulição e transformação.
Agora, realizam na cidade uma devolutiva com os principais highlights observados no evento – o Pós-NRF Grupo OM, que acontecerá no dia 10 de fevereiro (terça-feira), das 8h às 12h, no Cinemark do Shopping Mueller, com as palestras “Novidades da NRF: questões do varejo, inovações e tudo que foi dito nas palestras da feira”, por Rodrigo Havro Rodrigues, Vice-presidente executivo da OpusMúltipla; e “Uso de tecnologia aplicada ao varejo: novidades da tecnologia, visita às lojas e novidades do varejo nova-iorquino”, por Gustavo Carrer, Head of Sales & Business Development da Inwave e Retail Thinker da Varejo180.
“O Shopping Mueller tem buscado ir além do papel tradicional de centro de compras e se posicionar como um espaço de troca, conhecimento e reflexão sobre o varejo. Receber o Pós-NRF reforça esse movimento e aproxima empresários, gestores e profissionais das discussões mais relevantes do setor”, afirma Ciro Gonçalves, gerente de Marketing do Shopping Mueller.
“Nesta edição, a NRF trouxe como slogan ‘The Next Now’, reforçando a ideia de que o presente, quando bem executado, é o que molda o futuro, diz Zeh Henrique Rodrigues, Diretor de Branding e Varejo do Grupo OM, que também acompanhou a NRF 2026. Segundo ele, esta edição marcou uma mudança clara de tom no discurso do varejo global. “O presente exige execução disciplinada, porque é ele que molda o amanhã. Vimos menos hype e mais retorno sobre investimento. Os temas continuam passando por comportamento do consumidor, cenários econômicos e ecossistemas de negócios, mas o foco está definitivamente na operação do dia a dia, nas dores reais da indústria e do varejo”, afirma.
Entre os assuntos em destaque podem ser citados a inteligência artificial (e sua aplicação na decisão de negócio, na operação e na produtividade), automação, retail media e construção de valor de marca. Para Zeh Henrique, a maturidade do setor ficou evidente. “Experiência de marca é negócio e precisa de métricas claras para mostrar sua eficácia. Eu acredito que veremos menos shows e mais realidade. Com um cenário mundial cada vez mais incerto, as marcas entenderam que precisam se concentrar no que de fato é relevante para seus clientes”, diz.
Outro ponto central do NRF 2026 foi o fim da separação entre estratégia e operação. “Acabou a era em que estratégia ficava de um lado e execução de outro. Hoje, o que antes era chamado apenas de execução passou a ser a principal alavanca de negócios. Estoque, previsão de demanda, logística e sistemas deixaram de ser bastidores para ocupar o centro da discussão”, explica. “Prometer é fácil, difícil é entregar. É aí que boas experiências de compra se diferenciam do abandono de uma marca.”
O executivo também reforça que tecnologia, sozinha, não resolve problemas estruturais. “IA não vai resolver a sua vida se você não organizar a governança, não tiver lideranças fortes, times treinados, investimento consistente em construção de marca, uma visão de branding integrado e uma estrutura operacional que sustente a promessa da marca e resolva de verdade a vida dos clientes”, resume. “Não adote tendências ou siga movimentos apenas por medo de ficar para trás. Faça com convicção, alinhamento estratégico e clareza de propósito. O varejo finalmente entendeu que não existe experiência consistente sem operação consistente”, encerra.
O evento é gratuito e tem vagas limitadas. As inscrições podem ser feitas pelo link https://www.sympla.com.br/evento/pos-nrf-curitiba-2026/3274139
Data: 10/02 (terça-feira)
Horário: 8h às 12h
Local: Cinemark Shopping Mueller
Realização: Grupo OM Comunicação Integrada
Apoio: Shopping Mueller, Varejo 180, Associação Comercial do Paraná (ACP) e Instituto JD Rodrigues
Inscrições: https://www.sympla.com.br/evento/pos-nrf-curitiba-2026/3274139
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